Archive for agosto 2009
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Racismo, publicidad y… chunchos…

Author Ernesto   

Luego del reciente "descuido" cometido por Microsoft Polonia, era inevitable tratar de pensar y escarbar que es lo que podría estar detrás

Parte fundamental del marketing es tratar de definir cual es el publico objetivo, y dirigir una campaña acorde a este, pero siempre sujeto a las directrices y restricciones impuestas por la matriz (logo, colores, frases, etc) y en este caso concreto Microsoft no es Coca Cola, empresa que siendo muy global da cierto margen a las sedes para definir sus estrategias publicitarias.


 

¿Qué características podemos apreciar en las fotografías de la publicidad de Microsoft? Fundamentalmente dos: ambiente distendido y diversidad cultural/étnica, además de ciertos detalles técnicos relativos a su cromatismo y nitidez, y esto es algo que se puede notar a poco de pasear por los sites por país que tiene la empresa, ¾ de lo mismo se puede decir de la papelería que recibimos quienes (ejem ejem) solemos a ir a sus diversos eventos, otro tanto se da en las imágenes mostradas durante la instalación de productos como el Visual Studio. Para entender esto hay que ubicarse en el hecho de que en USA hay una necesidad de ser políticamente correcto en un realidad mayoritariamente multicultural (y ya cada vez menos WASP) lo cual lleva a las grandes empresas a afirmar su condición de "equal opportunity employer".

En ese sentido trasplantar dicho imaginario publicitario a varios países debe hacerse casi sin consideraciones, la orden viene de arriba y cada filial o reseller debe seguir las directivas, independientemente de si esas imágenes se ajustan a sus características étnicas y/o distribución demográfica, lo cual no debería significar un gran problema pues en teoría una foto multiétnica es mejor que colocar una única raza en las fotos. Bueno, seguramente esa no fue la idea de algun encargado en Microsoft Polonia y decidió que una foto con un negro en un equipo de decisión no calzaba con la distribución étnica de Polonia, así que nada a Potochopear… con los resultados conocidos



 

Personalmente yo le hubiera entendido, si es que por alguna circunstancia la foto elegida por la matriz fuera de todos chinos, o todos andinos, pero…. Buscarle tres pies al gato (sabiendo que no es cojo) por una foto multiétnica ya roza lo absurdo, pues en caso extremo se hubiera elegido alguna otra foto del amplísimo stock de Microsoft, y tan tranquilos, pero no… no hay negros en Polonia, así que a borrarlos. En todo caso la situación si que me llamo la atención al principio pues estando en Inglaterra y Alemania, la publicidad multiétnica estaba a la orden del día en productos de consumo masivo, en España aun no se llega a eso, pero ya tocara, de momento las pocas ocasiones en que sectores negros o latinos aparecen en la publicida española son casi siempre cuando se trata de productos dirigidos a esos mercados, a diferencia de los dos países mencionados, ahora que si pensamos un poco mas y nos percatamos de que Polonia no ha sido precisamente un país receptor de inmigración americana o africana, ya el trasfondo de la metida de pata cobra un poco mas de sentido.

Así que si bien se le podría acusar de cierto "celo étnico" al responsable de la metida de pata, eso no nos debe distraer del caso inverso tan frecuente en el Perú, que es la publicidad basada en el modelo aspiracional, que se traduce que tradicionalmente la publicidad peruana ha estado plagada de perfiles rubios, no precisamente representativos de nuestra diversidad étnica, algo de eso ha ido mejorando pero no totalmente, como lo evidencia la campaña que hubo el año pasado en Larcomar a propósito del Dia del Padre, en este caso no paso de una curiosidad rebotada por algunos blogs, ya que aun es lo usual. ¿No creen que en este caso sí que hubiera estado más justificada una potochopada para tratar de corregir el "error" de dichas imágenes?. Dos caras de un mismo problema, en Polonia hay un exceso de celo en representar su etnia, mientras que en Perú nos esforzamos en representar lo que no somos.

Y ya que hablamos de racismo (aunque en este caso solapado), uno creería que luego de ser "premiado" por el articulo mas racista del año por su célebre "¡Pobrecitos chunchos! y otras torpezas" Andres Bedoya Ugarteche estaría ya más tranquilo, pues no, esta orgulloso de sus acciones y se atreve a decir que los racistas son otros, valiéndose de artimañas de la retorica, por lo visto que hay quien no aprende..

¿Es este el mecanismo de remuneración variable?

Siendo que mi vida ha dado un nuevo rumbo laboral recientemente, no he podido dejar de pensar en una de las etapas por las que pase en esta búsqueda, y mi encuentro fugaz con el mundo de las startup (bueno la Red no era precisamente una startup, pero luego de su ronda de financiamiento se comporto casi como una).

Todo empezó cuando recibí una llamada de alguien que había obtenido mi CV mediante una de las empresas a las cuales yo había presentado mi candidatura (lo cual de por si ya hacia curiosa la situación), me planteo la situación: formaba parte de una startup y les interesaba mi perfil para que me haga cargo de la gestión del desarrollo de software que una tercera empresa estaba haciendo para ellos, léase: establecerles alcances, verificar su cumplimiento así como garantizar el despliegue y las operaciones regulares del website.

A pesar de mis reservas iniciales accedí a una entrevista, la cual curiosamente se llevo a cabo en el trabajo de mi interlocutor, ahí me dio más detalles sobre el ámbito del negocio (comprenderán que no de mas información) pues partían de la premisa de que si bien sites dedicados a este rubro habían desde hace rato, existía un segmento del mercado al cual la competencia no le había hincado diente, por lo que había margen para un crecimiento dentro de ese mercado. Una startup siempre es algo arriesgado pero lo planteado parecía razonable como para intentar embarcarse en ello. Mi siguiente duda fue disipada cuando mi interlocutor me comento que si bien el no dejaba su trabajo actual, el fundador (al cual debía conocer muy pronto) lo haría en poco tiempo para dedicarse así al 100%.

Visto el razonable buen feeling, tocaba ver si estaba interesado en involucrarme siempre bajo un esquema de fijo+variable de acuerdo a objetivos, el reto se veía interesante y así se lo hice saber, pero ante el requerimiento de darme de alta como autónomo (a fin de tributar menos) dije que no, que si bien estaba de acuerdo en un régimen variable lo quería bajo nomina (planilla) regular, por lo que se me pidió cuales serian mis expectativas para poder incorporarme, se las comente y tomo nota diciendo que eso correspondía conversarlo con el fundador, conversación que de todas maneras tenía que darse pues a pesar de que el veía mi perfil adecuado para el puesto, el fundador tomaba la decisión final.

Días después recibo la llamada de mi primer interlocutor citándome a la recepción de un hotel en Madrid a fin de poder conversar con él y con el fundador, en esta reunión se me dieron más detalles sobre la relación con su proveedor de software e infraestructura, así como la reafirmación de cuales serian las funciones a desempeñar, por lo que inevitablemente pronto pasamos a la conversación de las posibles condiciones definitivas para mi incorporación. Se me planteo un esquema en el que durante 2 meses trabajaría desde casa "en negro" (o sea no me daría de baja del cobro de prestaciones por desempleo) en ese lapso cobraría prácticamente la mitad de lo que sería proporcional a lo que había pedido, pasado ese periodo se vería que tan bien había logrado los primeros objetivos y pasaría a un esquema bajo planilla y ya en este caso bajo el esquema fijo + variable. Llegado a este punto me había asustado un poco, sabía que si bien las startups tienen que hacer ingenio para arrancar, nunca se me había planteado el trabajar fuera de la ley, claro que ya soy ciudadano español y los riesgos son menores, pero aun así…..

La sorpresa fue mayor cuando se me dijo que recibiría como fijo las ¾ partes de lo que había solicitado, y que la cuarta parte correspondería a objetivos que yo mismo me fijaría, llegados a este punto tuve que decir que no me parecía bien que el variable tuviera tanta proporción y que sobre todo que mi fijo estuviera muy por debajo de un mínimo razonable (obviamente menor que la cifra que les había dicho en la primera reunión), así que les propuse un esquema en que la aguja del fijo se desplazara un poco más a la derecha a fin de garantizar los mínimos y que el resto fuera un plus por el que lucharía, dieron a entender sutilmente que lo hacían así para garantizar de que me esforzara y tal, la reunión la dejamos en ese estado, ellos evaluarían mi propuesta así como evaluarían algún otro candidato para el puesto, y claro, me avisarían.

Días después mi primer interlocutor me llama y me dice que el fundador había optado por otro candidato, para entonces yo ya sospechaba de que ese sería el resultado por lo que no me sorprendió, así que solo les desee suerte en el proyecto.

Cuando se negocia a veces hay que pensar a toda prisa, por lo que habiendo sido sorprendido con la opción de trabajar en negro, fue casi instintivo el querer forzar las cosas para tratar de conseguir mejoras que compensen el riesgo, quien sabe si ellos hubieran partido de una incorporación inmediata las cosas hubieran sido diferentes, ya que aun los mismos emprendedores de éxito recomiendan tener las cuentas claras, y en este caso el querer inicialmente forzarme a ser autónomo y luego a trabajar en negro hacia menos atractiva la propuesta.

Otro aspecto que me lleva a reflexión es si el esquema planteado (un 25% como variable, siendo que el 75% fijo no llegaba al mínimo razonable) ¿corresponde a lo usual en un esquema de sueldos variables? He trabajado antes en un esquema de bonus y lo que correspondía como tope para los puestos no comerciales y no gerenciales era de alrededor de un 10% sobre el sueldo fijo, por lo que creo que es una duda razonable. ¿Qué opinan los 4cats?

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Post alimenticio…..

Pues esta se las debía, hace un tiempo comentaba que a propósito de mi viaje a NY aprovecharía para visitar alguna librería y ver si podía encontrar libros dedicados a la cocina peruana, lamentablemente debo decir que en mi visita a Borders (mi paso por Barnes & Noble fue muy rápido) no encontré nada, mucha cocina asiática y europea, pero peruana… nada de nada, a ver si Soleil puede coger el reto y averiguar algo mas en alguna otra librería por ahi. Esto vino a mi mente luego de que hace algunos días volvi a la Fnac dándome cuenta que la situación no había cambiado mucho, la novedad consistía en un libro delgado de …. ¡cocina ecuatoriana!! Plop. Le di una rápida ojeada, al parecer el platano es un ingrediente fundamental de su cocina, pero la verdad no me llamo mucho la atención y note que la presentación de sus variantes de algunos platos peruanos era menos vistosa (especialmente del Aji de Gallina), ojala que en breve haya en los estantes algún libro de cocina peruana…. Seguimos esperando.


Recordando la cocina de fusión peruano-española-marroquí

Sí, mucho se habla de que la cocina peruana debe mucho a la fusión de elementos procedentes de diversas culturas, pero hasta hace poco no caía en cuenta que esa vocación de mezcla nos viene casi en la sangre, resulta que estaba hablando con Angela y en una de esas decide pasarme con un amigo suyo marroquí, al cual solo atine a darle la zalema (como había aprendido en las Mil Noches y Una Noche versión Dr. Mardrus) y contarle el experimento que hace mas de 7 años hicimos con dos amigas, teníamos Cous Cous (plato típico marroquí, una especie de polenta) así que decidimos cocinarlo (una de ellas sabia como) y en medio de eso decidimos "darle gusto" agregándole sendos trozos de chorizo español (con bastante pimentón), y quedo buenísimo, se notaba que le desconcertó un poco al marroquí al teléfono y mientras se reía me decía que bueno "también hay chorizo de ternera", no lo he vuelto a hacer, pero es algo que tengo pendiente por más de que a los musulmanes les repatee, aunque como me decía Jomra hace unas semanas "si es que no son tontos, una vez que prueban el jamon ibérico les termina gustando".


Entre el hambre y la decepción

Empiezo hace dos semanas en un proyecto, y si bien no esta tan cerca decidí caminar hasta la Plaza Cuzco para ir a un restaurante que fue uno de mis puntos favoritos alla cuando recién se empezaba a desarrollar en .NET, entrar y sentarme … descubrir que ya no era lo mismo, esta mas iluminado y se ha quitado la mampara del medio que le daba un aire intimo y acogedor al sitio, ya estoy sentado, es evidente que ha habido un traspaso, me dan la carta, trato de decidir mientras no se como lidiar con la desilusion, irme o no, me preguntan mi orden, y de esta manera me dan el pretexto para poder irme, no hay el plato que pensaba pedir…. ¡¡¡Qué alivio!!


Y para terminar les dejo este enlace fresquito: "Los secretos culinarios de Lima", publicado por el diario El Mundo, lástima que solo se enfocaron en lo más elitista y no hayan hecho una investigación mas allá de San Isidro y Miraflores.

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No soy lingüista, pero…

Author Ernesto   

El hecho de tener cierta vocación por la lectura me hace estar siempre atento a las cosas que se dicen con respecto al uso de nuestro idioma, sublevándome ante absurdos como el "lenguaje inclusivo" (por mas de que haya quienes lo defiendan) y siguiendo lo que se pueda decir con respecto a las decisiones de traducción en las películas (y sobre todo en sus títulos).


El caso es que creo que este interés se acrecentó desde mi llegada a España, al notar las peculiaridades sobre la forma regional del idioma por aquí, llevadas al extremo por los andaluces (¡con curso y todo!), y así he seguido hasta la fecha cuando de salto en salto llegue a unas entradas del blog "La peña lingüística" en las que se hacia mención al escándalo que quiso desatar el diario Correo a propósito de la redacción de la congresista Supa, asi como a la desafortunada expresión "tenianos" hecha por el Primer Ministro Velásquez Quesquén, en estos casos dicho autor aparece a la defensiva de dichas peculiaridades diciendo: "…..Debemos comprender que quienes hablan diferente lo hacen siguiendo procesos y reglas que son tan complejas como las reglas y procesos que nosotros seguimos en nuestra forma de hablar. Que hablar diferente no es una forma de ignorancia. Es, de hecho, un saber, una forma de conocimiento, tan rico y complejo como el nuestro.

No tendríamos que burlarnos del Primer Ministro porque, como muchos otros de nuestros compatriotas, dice teníanos en vez de teníamos. Al contrario, lo mismo que en el caso de la congresista Supa, tendríamos que alegrarnos de que quien pertenece a estos grupos generalmente fuera de la escena oficial (como su forma de hablar claramente revela), alcancen posiciones que les permiten incorporar su punto de vista en la administración del poder …"


Es usual para Miguel Rodriguez (autor de dicho blog) salir en defensa de casi todas las peculiaridades del habla, no solo a nivel grupal sino a nivel individual, en oposición a lo que denomina discurso prescriptivo, sugiero revisar sus puntos de vista, yo lo he hecho y si bien se puede coincidir con él en algunos aspectos prefiero tomar con pinzas lo que cuenta, pues llevado al extremo implicaría la carencia de normas comunes sobre el uso del idioma.


Le comente lo anterior a mi mama a propósito de un comentario que hizo acerca de quienes "no sabían hablar", y luego de esto me explico el caso en detalle: se trataba de un profesor de matemáticas que por provenir de la sierra (y seguramente con mucha influencia quechua) a la hora de explicar ecuaciones decía "eques" en vez de "equis" para referirse a la "X" (tan usual como representación en las formulas matemáticas), entonces me dijo que como colegas le habían insistido en la necesidad de esmerarse para dar clase y todo eso, entonces en este caso tocaríamos con lo dicho por "la peña" acerca de que se estaría tratando de imponer un cambio en la forma de expresión propia de las personas, y claro… no deje de pensar en lo que me dijeron acerca de una profesora latina en Madrid a la cual se le exigía que hablara la "c" como "zeta" (norma peninsular) y no como "s" (norma americana), ¿cuál es el límite de la adaptación a la que uno debe someterse según el entorno?, y a riesgo de ser arbitrario he pensado en algunas cosas que probablemente muchos no estarán de acuerdo:


Vocabulario diferente entonces necesidad de aprenderlo, sobre todo cuando el sinónimo conocido no es el más usual en el nuevo entorno.


La "prescripción" es necesaria y útil en tanto nos permite definir unos mínimos para facilitar la comunicación entre hablantes de las diversas normas de una misma lengua, las variaciones pueden existir y hacerse notar, pero sin llegar a que las diferencias hagan difícil la comunicación entre hablantes de un mismo idioma, de ahí la importancia que cobra la educación así como el desarrollo del habito de la lectura.


Si hay necesidad de cambiar reglas (¿RAE?) estos cambios deben provenir dentro de las necesidades de expresión no cubiertas por las nuevas ideas o conceptos (la necesidad de neologismos como "campeonar") , pero siempre dentro de la propia tradición del lenguaje, en ese sentido una de las características más apreciadas y valiosas de nuestro idioma es el hecho de que las 5 vocales fonéticas tienen una correlación precisa con las 5 vocales escritas, habiendo reglas claras y sencillas acerca de las excepciones con la "u", otra diferencia es que las variaciones reguladas sobre la pronunciación se han dado siempre sobre consonantes (el "seseo" americano, el uso de la "sh" como sonido de la "ll" en los argentinos, la no distinción entre "y" y "ll"……) mas no sobre vocales, en ese sentido el permitir la ambigüedad entre "i" y "e" (proveniente del quechua) iría contra la propia tradición del lenguaje, todo lo contrario a lo que le pasa a dicha profesora latina ya que quienes le exigen ese cambio olvidan que dicho norma está regulada (y además mayoritaria en el universo hispano hablante).Otro fue el caso de un amigo argentino que se fue a Navarra, y buscaba conocer un castillo por lo que preguntaba cómo se podía llegar al "castisho", lo cual hizo que muchos colocaran cara de asombro hasta q alguien le dijo "¡ahhh el castillo!!!".


En fin…. No me ha salido un post tan fino como hubiera deseado, pero creo que vale la pena reflexionar sobre qué es lo legítimamente criticable en cuanto a la forma de expresarse de los personajes públicos, y que es lo que corresponde a la norma o variante de un grupo en particular.


Actualización:Creo que es conveniente dar un lectura a este articulo donde se comenta sobre la discusión de si el quechua tiene 3 o 5 vocales, eso nos permitira tener algunas pistas con relacion a la ambigüedad de pronunciacion del colega de mi mama y el profesor de Javier Lishner (ver comentarios).

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A veces....

Author Ernesto   

A veces no queda mas que aceptar que no hay solucion mejor, o que esta deba de tener sentido, que por mas que añadas granos a ambos lados de la balanza, el fiel solo se movera en micras imperceptibles, siendo asi.... no podemos encontrarle sentido ni saber que decision es la mejor, ni tan siquiera la menos mala, solo.... hacer la que sea mas comoda. No tiene sentido ni explicacion, tan solo queda hacer lo mejor que se pueda dentro del parametro elegido, y por lo menos... evitar la inaccion, nada mas.

Pero si que hay margen para que algunas otras cosas cobren logica, asi que... que mas sinsentido que dejar oxidando un dominio sobre el que hace rato tengo titularidad, asi que... mis 4 cats ya deberian estar viendo el cambio.... bienvenidos a fisica3.net.

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